El blog de Jesús Hurtado - CEO de Constela - Tecnología, negocios y redes sociales

A continuación pego un resumen muy interesante acerca del evento de marketing de guerrillas que montaron tan exitosamente de nuevo los chicos de Iniciador

En primer lugar nos dejó una cosa clara, en marketing no hay milagros, así que lo que se promete con el marketing de guerrilla de conseguir grandes resultados con poco dinero hay que relativizarlo, lo que se hace es salir del gran marketing, de los grandes estudios…. es obtener resultados convencionales con formas no convencionales. Es atacar el flanco al que nos dirigimos pero para ello hay que conocerlo bien.

Hay que abrazar la tecnología, es una de las pocas cosas en las que podemos competir, no podemos competir en recursos y personas con “los grandes” pero sí utilizar la tecnología para sacar una ventaja. También hay que mantenerse informado, leer, saber dónde va el ataque. Y aplicar la inteligencia, es necesario estrujar el presupuesto. El marketing directo es un buen aliado de las acciones de guerrillas, por ejemplo el hacer un mailing.

Hay que encontrar un mensaje motivador, el concepto “nuestro” algo que haga que dure, si no lo econtramos se diluirá en el tiempo. Una acción de guerrilla forma parte de un plan, lo que está por detrás es el marketing.

Todos los tipos de marketing llevan tiempo, éste no es una excepción, hay que poner a una persona que tenga el tiempo suficiente como para dedicárselo. Hay que vivir el mundo de los clientes, sino le echaremos la culpa a alguien, es imprescindible conocer lo que el cliente quiere.

El emprendedor tiene que ser creativo, sino que se dedique a otra cosas, no hay inspiración, hay trabajo, enfoque, lectura…

Existe un problema, la parálisis del análisis, es el me falta un dato para confirmar si lo hago… las pegas por miedo, luego llega el mes de octubre y hay que gastar el presupuesto como sea.

Hay que lanzarse: si no nos conocen y la liamos no se va a enterar nadie. El momento para empezar es ahora!!!

Algunos ejemplos (para ampliar ver el blog )

Movimiento contra la realidad.

Los taxis de Lisboa, poniendo cartelitos en los coches de las zonas de copas consiguen un aumento del 50% en las llamadas.

En Madrid es complicado hacer ciertas acciones de guerrilla por las dificultades que pone el Ayuntamiento, deja hacer poco en la calle.

Otro ejemplo de herramienta para el marketing de guerrilla es twitter, el que se suscribe a un autor/canal es el target, se está utilizando para anuncios de viajes de última hora y semejantes. A veces es complicado tener éxito, no todo garantiza que se vaya a convertir en viral, que a la gente le guste o que tenga éxito.

En marketing no hay que ser un experto de nada, hay que ser un buen conocedor de tu negocio y aprender constantemente, darte a conocer, esto le sucedió a Territorio Creativo con el blog, le sirvió para salir de “su círculo”.

En marketing no hay nada caro o barato, depende a quien vaya dirigido, no todas las empresas van a querer “llenar la calle” con una campaña pero se pueden conseguir cosas rentables y a una buena escala, como lo de los taxis, llegar a quien puedes.

Ante la duda de si buscar ocio o enseñar al usuario: por lo general tenemos gran parte de nuestras necesidades cubiertas, pirámide de Maslow, así que seguramente nos atraiga más el ocio.

Y para terminar dos buenas frases de resumen:

“si la acción se sale de lo normal ya tiene algo de guerrillero”

“no hay marketing viral, hay cosas que pasan de boca a boca”

Ese aspecto agradable que te produce una web 2.0 casi siempre cumple alguno de estos requisitos

1. Una degradados, una web sin degradados no es una web, y menos 2.0.
2. Fondos diagonales, eso es lo que denota la originalidad de los diseñadores, usa diagonales para darle un efecto más 2.0 a tus creaciones.
3. Fuentes grandes, importante piensa que con esas pantallas tan modernas quizas las vean pequeñas, los de 800×600 que hagan scroll o cambien de monitor.
4. Fondos claros, tambien es realmente importante, fondo claros sin hacer mucho contraste con  las fuentes.
5. Efecto suelo mojado, para que tus usuarios patinen y se queden.
6. Fuentes pixeladas, esto es lo último de lo último, un toque retro siempre te hace más auténtico
7. La nube de tags, están de moda y aunque nadie las use como toca (yo por ejemplo), demuestras que estás a la última y te echas unas risas con los amigos.

Si quieres ser original… sigue estas pautas y podrás conseguir que tus páginas se parezcan a las de los más grandes.

Imaginaos una biblioteca donde los libros no están ordenados por temas, donde cada estantería está etiquetada con nombres como pepe, naranja, cielo, volcán etc, mientras que los libros que contienen versan sobre matemáticas, novela histórica, auto ayuda y diseño, encontrar un libro simplemente revisando dichas estanterías sería imposible, sobretodo si nos imaginamos que estamos en una biblioteca enorme con miles de estanterías, siempre podemos encontrar el libro que buscamos yendo a los índices o a la base de datos de la biblioteca, pero nos habrán cerrado la posibilidad de hacernos una idea de qué contienen las estanterías a simple vista.Algo así pasa cuando las url de nuestras páginas web o nuestros dominios no contienen por ningún sitio algunas palabras claves que nos hagan intuir el contenido de las páginas, recordemos que los algoritmos de indexación de los buscadores los crean personas y se rigen que de alguna manera nos parecen lógicas.

Empecemos a ayudar nuestro posicionamiento con un domino

El nombre de nuestro dominio nos puede ser sumamente beneficioso, es lo primero que encuentran los robots de búsqueda antes de entrar en nuestras páginas, es la etiqueta identificativa que nosotros enviamos al robot para llamarle a que visite nuestras páginas, y como buen robot cumple sus tareas a la perfección y antes de visitar nuestras páginas se informa del posible tema de nuestras páginas y de cuánto tiempo han estado rondando por Internet.

Por otro lado tener un dominio compuesto por palabras clave hará que cuando en otras páginas enlacen a nuestra página utilicen nuestro dominio, es decir, palabras clave para enlazarnos, esto nos beneficiara a la hora de que los buscadores contabilicen los enlaces bajo esas palabras clave, es lo que se llama “anchor text” del enlace.

Tener un buen dominio es, si no imprescindible, si muy valioso a la hora de facilitarnos la tarea del posicionamiento. Si vamos a crear una página desde cero no debemos desechar la posibilidad de comprar un dominio ya registrado, un dominio que haya estado registrado por algunos años será mejor valorado por los buscadores, pero no sirve cualquiera, deberá contener las palabras claves por las que queremos posicionarnos y también deberemos averiguar los “antecedentes penales” de dicho dominio, es decir, hacer una pequeña labor de investigación, ver qué tipo de páginas contenia anteriormente, para eso podemos utilizar la web http://web.archive.org que guarda una captura de la web a lo largo de sus años de vida.

Por otro lado debemos investigar la cantidad de enlaces entrantes que recibe este dominio, la forma más fiable , a mi parecer, para hacer esto es a través de Yahoo ya que son los que más frecuentemente actualizan su base de datos y los que enseñan todos los resultados y no sólo una muestra de los mismos. Para averiguar los enlaces que recibe el dominio a través de Yahoo sólo tenemos que poner en la casilla de búsqueda de Yahoo el siguiente comando: linkdomain:www.tudomino.com

¿que dominio será el que más nos convenga? al contrario de lo que suele pensar la gente no es el que más enlaces entrantes tenga sino el que más enlaces entrantes de calidad tenga, es decir, de páginas relevantes a nuestro dominio y que tengan un PR (Page Rank) lo más alto posible.

Bueno ya tenemos nuestro dominio formado por palabras clave y ¿ahora que?

En la mayoría de nuestras páginas la url estará compuesta por el domino y según sea el caso una serie de directorios a los que sigue el nombre del fichero, ¿cuál sería la opción más correcta de construir estos subdirectorios?

Siempre se ha dicho que cuanto menos enterrada en directorios y subdirectorios este la página mas importancia le dará Google, esto no es del todo cierto, ya que entran en juego muchos otros factores como es los enlaces entrantes o las páginas pertenecientes al domino que enlacen a ella, en general ninguna página de nuestro dominio debería estar a más de tres clicks de la página principal.

Según un estudio reciente del que hablamos hace un par de artículos, los buscadores pasan por alto los nombres de los subdirectorios dándole sólo importancia a el nombre del dominio, subdominio y fichero que alberga la página, es decir, no nos sirve de nada crear un interminable entramado de subdirectorios para esconder las palabras clave por las que nos queremos posicionar, finalmente la opción mas simple y natural es la correcta, y nombrar el fichero (html, php, etc…) con las palabras clave que caracterizan a la página es la mejor solución, pero cuidado, el nombre no debería ser demasiado largo y no debería contener más que un par de guiones.

¿Es conveniente crear un subdominio de la forma subdominio.midominio.com?

Depende, es buena idea si el tema del que vamos a hablar es diferente a la web y si vamos a poner un número importante de páginas suficientes relativas a la palabra clave “subdominio” como para que los buscadores no piensen que estamos haciendo SPAM, de otro modo es mejor dejar las páginas dentro de cualquier directorio del dominio.

De esa manera conseguimos tener un subdominio con importancia, y podrás usar una palabra clave más que sirva para que la gente localice tu portal.

En general la optimización de las URL para los buscadores sigue la siguiente regla:

“Cuanto más genérica sea la palabra por la que queremos posicionarnos, antes deberá ir en la URL”

Por ultimo debemos tener en cuenta que si la URL parece SPAM probablemente será tratada como tal por los buscadores, tambien debemos tener en cuenta que la gente se fija en las URL cuando realiza una búsqueda por lo que una URL claramente hecha para engañar a los buscadores generará desconfianza.
Ejemplo. En la web del banco del tiempo, partiendo de un nombre genérico, organizaríamos las páginas del foro y la faq dentro del subidrectorio ayuda.

* “www.kroonos.com/ayuda/foro”
* “www.kroonos.com/ayuda/faq”
* “www.kroonos.com/ayuda/contactar”

Para los usuarios, como nos interesa resaltar la palabra clave “bancodeltiempo” como piedra angular de la aplicación, usaríamos la siguiente opción. “www.kroonos.com/bancodeltiempo/usuarioA/”.

De esta forma, también facilitamos la búsqueda del nick del usuario en los motores de búsqueda.

Vía, seoayuda.net.

Me parece muy interesante la iniciativa de trueque que lanzó Loogic.

Javier Martín, hizo una propuesta de intercambio de un servicio a cambio de otro.

Para ello lanzó a través de su blog un concurso que trataba sobre rediseñar el sitio web actual y a cambio, se ofrecían 3 premios consistentes en publicidad desde su página web.

El resultado ha sido excelente. Se presentaron varias propuestas con bastante nivel.

Finalmente ganó Neuseed y Loog[ic] tiene ahora una web mucho más moderna, acorde a los nuevos tiempos de la web social, con soportes publicitarios elegantes y muy bien estructurada.

Si los contenidos siguen siendo tan buenos, cada vez seremos más los enganchados a su blog.

Este año me voy a Canarias

Los madrileños que no hemos podido comprar una entrada para asistir a la representación de la ópera estamos de suerte.

Mañana, 14 de Julio de 2007, tendremos una pantalla de más de treinta metros cuadrados, conectada al escenario del Teatro Real y colgada de la fachada del edificio para disfrutar de un concierto de música gratis y al aire libre.

El Ayuntamiento pondrá 1.000 sillas para estar más comodos y disfrutar como ya vi hace 12 años en Viena de un concierto de Opera en la calle, con gente muy joven disfrutandola tirados en el cesped…

A partir de Julio y hasta Septiembre, en www.kroonos.com, vamos a admitir de manera abierta a un grupo de 300 personas interesadas en el proyecto, que quieran colaborar y aportar ideas.

A partir de Octubre, los socios podrán invitar a personas de su confianza, convirtiéndose en tutores de nuevos socios.

De esta manera, pretendemos asegurar que los usuarios del banco ayuden a que el proyecto crezca de una manera gradual y sostenible hasta convertirlo en la referencia de bancos de tiempo en Internet.

Del trueque al Banco del tiempo

El trueque es un sistema de intercambio tan antiguo como la propia humanidad que necesita de tres elementos indispensables: la necesidad, la solidaridad y la confianza.

El banco de tiempo es un sistema de intercambio y de ayuda mutua en el que la unidad de medida se basa en el tiempo, y no el dinero. Se trata de un sistema de intercambio de servicios por servicios o favores por favores.

El tiempo es el bien más preciado y todas las personas, con independencia de su nivel social pueden participar en un Banco del tiempo.

Además, tiene la ventaja de cubrir las necesidades de los socios de manera solidaria, fomentando relaciones sociales gratificantes basadas en la confianza y en la igualdad.

La solución

En Constela creemos que Internet, debido a su naturaleza global, constituye el caldo de cultivo ideal para que este tipo de proyectos puedan desarrollarse.

Constela está llevando el banco del tiempo mundial a Internet, creando las herramientas que faciliten realizar a los usuarios intercambios de servicios con plena confianza y de manera intuitiva.

Además, queremos otorgar el poder de la gestión del banco a los propios usuarios, que podrán crear y gestionar, si así lo desean, sus propias comunidades.

Todos cometemos errores, pero es que es la segunda vez que me pasa que recibo un correo electrónico en que aparezco en copia, yo mismo junto con el resto de clientes de una empresa.

Estoy un poco alucinado, la verdad… son más de 1000 emails… que barbaridad! se ve que tienen buenos servidores, jeje.

Y claro, ahora me entras las dudas existenciales… ¿Que hago yo ahora?

¿Me pongo a hacer spam con ello? ¿Les demando? ¿Se lo comento para que tengan más cuidadin?

Que dilema… ¡Si me han aparecido el diablillo y el angel como en las peliculas antiguas! Uno diciendo se bueno… otro se maalo, que total… puff.

Después de mucho pensar he decidido comentarselo, que esto de la web 2.0 la hacemos entre todos.

Y bueno, tienen nuevas mejoras interesantes, lo que más me ha gustado es la posibilidad de navegar por ciudades y poder realizar búsquedas a la vez.

Eso si, tendremos que tomar nota y aprender de estos errores para no cometerlos nosotros en nuestro querido banco del tiempo.