El blog de Jesús Hurtado - CEO de Constela - Tecnología, negocios y redes sociales

Google-El Futuro del Marketing

Originally uploaded by Chusso.

Ayer asistimos a un evento para dar a conocer las herramientas que Google proporciona a todos aquellas empresas que quieran utilizar Internet como un soporte de Publicidad y Marketing.

Bernardo Hernández (director de Marketing y publicidad de Google España) dió una charla acerca de las tendencias en Marketing digital de los próximos años.

Posteriormente se dio pasa a una mesa redonda con varios ponentes:

Eva Marzal, Directora General de Rent City Apartments demostró lo vital que ha sido para su empresa contar con el servicio de google ads, y como les ha ayudado a conseguir mejorar la rentabilidad de sus inversiones en Marketing.

Eva dió un dato curioso que a mi no me parece demasiado creible, afirmando que el 40% de las visitas suelen llegar de la publicidad pagada mientras que sólo el 60% son debidas al buscador orgánico de google.

Más concretamente, y gracias a una puntualización que me ha hecho llegar al blog, es que según las estadísticas del uso de Google, el 60% de los usuarios cuando hacen una búsqueda se dirigen a los resultados de búsqueda natural, y el 40% de la búsqueda de Adwords.

Mi opinión es que los usuarios tendemos ir a solicitar información de calidad y esta no la suelen dar enlaces patrocinados.

Puede que en el caso de que tengas muy claro que lo que deseas es comprar y consumir, si que entres a los enlaces patrocinados.
Mi experiencia me dice que uso el 95% del tiempo de google para buscar información y el 5% en comprar. Todo es experimentar y medir

Rafael Giménez, Director de Marketing Digital de Diageo comentó que ellos no buscan interactuar con el usuario sino ofrecer una experiencia y capturar datos, por lo que tienen páginas de poca calidad para google (videos, peliculas flash. etc.)
Pero aun así se están gastando el 20% del presupuesto en Marketing bajo el paraguas Internet

Le interesa captar clientes potenciales que en principio no están buscando sus bebidas.

Para Luis González-Soto director de marketing ING Direct España, Intenet es un Delantero Centro en toda la estratégia. Se gastan cantidades ingentes de dinero en publicidad tradicional (prensa, televisión, radio, etc) y tratan de que Internet sea el medio que les ayude a convertirlo en un cliente y así cantar todos el gooool.

Estoy en su linea de pensamiento cuando declara la importancia de medir y de provocar una acción en menos de 8 segundos.

Según datos de Google, sólo el 2% de directivos tratan de medir sus acciones de marketing. Yo lo veo crucial poder medir el éxito de la estrategia y de cada campaña.

Javier Larrondo, responsable e-business de Infoempleo destacó la importancia de probar distintas estrategias de utilización de landing pages. Estas son páginas donde se llega al sitio web tras mostrarse un anuncio tras buscarse unas palabras clave predefinidas.
De esta forma, tienen distintas páginas de aterrizaje en función de que el usuario que pincha el anuncio este demandado trabajo o lo esté ofreciendo.

Después asistimos a un par de charlas y luego a un estupendo Catering con sublimes canapes, encuentros y risas con viejos y nuevos amigos.

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Esta semana he conocido a Maria de Vera.

María es una persona emprendedora, muy preparada y con muchos conocimientos prácticos del mundo del marketing y la comunicación en Internet.

Los proyectos que está moviendo están relacionados con el mundo del libro y con la traducción.

Desde aquí le deseo todo lo mejor y espero que encontremos ocasión de colaborar.

Google2.0

Originally uploaded by ConnorTreacy.

De la mano de María de Vera me ha llegado un evento muy interesante que no nos pensamos perder.

El próximo martes 27 de Marzo, Google va a ofrecer un curso/conferencia con la intención de enseñarnos cómo usar la tecnología de buscadores, (en especial, la suya propia a la cual admiro), para que nuestros clientes sepan como llegar a nosotros.

Es una ocasión única para conocer de la mano de los autores de EL BUSCADOR, cómo ofrecer un producto o servicio justo cuando el usuario lo está buscando en la Red, ajustando el presupuesto particular de cada empresa, de una forma simple y eficaz.

Finalmente se mostrará en tiempo real cómo se crea una campaña con Google y los beneficios de la misma.

El evento se celebra de las 11.00 a las 14.30 en el Real Casa de Tapices de Madrid. ( C/ Fuenterrabía, 2 )

La inscripción es gratuita enviando un mail a nomelopierdo@gmail.com.

El evento se celebra a 50 metros de Constela, si alguien va a ir podemos comer por aquí cerca e intercambiar impresiones.

Dentro de los esfuerzos que actualmente está llevando a cabo Constela Networks para reforzarse en el área de marketing, esta mañana hemos tenido una reunión con Manuel Rodríguez.

Manuel es Licenciado en Sociología, y está cursando actualmente un postgrado de Experto en Analisis de Datos en Investigación Social y de Mercados. Ha desarrollado su carrera profesional hasta ahora en áreas relacionadas con Internet.

En la reunión hemos comentado las posibilidades de colaboración mutua, sobre todo con vistas al lanzamiento de varios productos y desarrollos de software social y web 2.0 que tenemos en mente.

El propósito de este comentario es sobre todo, dar a conocer su blog desde esta pequeña tribuna.

Nos parece que los contenidos sobre marketing que recoge y comenta son de suficiente interés como para continuar siguiéndole la pista.

Un grupo de ciudadanos independientes, ha creado un sitio web www.chequeenblanco.com con el deseo de aportar ideas para erradicar el terrorismo de nuestro país.

Este cheque en blanco se va a dirigir directamente a La Moncloa y pretende simbolizar la voluntad de unirse para tratar de acabar con una de las mayores preoupaciones de nuestro pais, que es el terrorismo.

Personalmente, mi opinión es que los políticos están haciendo justo lo contrario a lo que deben, que es usar este problema de los ciudadanos para conseguir más poder, y no para solucionarnos un problema que no debería existir en una sociedad que se llama a si misma del “primer mundo”.

Espero que esta iniciativa popular aporte un granito de arena para solucionar un problema tan complejo.

¡Suerte!

HACER UN MUNDO NUEVO

Le regalé una paloma al hijo del carcelero.
Dicen que la echó a volar sólo por verle el vuelo.
¡Qué hermoso va a ser el mundo del hijo del carcelero!
Le regalé un halcón al hijo del terrorista;
él le cortó pico y garras para que no hiciera más víctimas.
¡Qué hermoso va a ser el mundo del hijo del terrorista!
Di semillas de esperanza al hijo del general;
él se puso a sembrarlas con el fusil de papá.
¡Qué hermoso va a ser el mundo del hijo del general!
Ofrecí un ramo de flores al hijo del presidente;
él empezó a repartirlas y a cantar “Viva la gente”.
¡Qué hermoso va a ser el mundo del hijo del presidente!
Le regalé mil millones al hijo del gran banquero;
él los dio a Manos Unidas en favor de los hambrientos.
¡Qué hermoso va a ser el mundo del hijo del gran banquero!
Regalé una gran estrella a los hijos del escéptico;
la llevaron por la calle para que vieran los ciegos.
¡Qué hermoso va a ser el mundo del hijo del escéptico!

Junta de accionistas

Originally uploaded by Canaricon.

Ayer, 15 de Marzo se celebró la primera Junta de Accionistas de Constela Networks.

Como resultado de la misma, han sido aprobadas las cuentas del ejercicio 2006, la gestión de gobierno del equipo directivo y se han decidido los cargos directivos de los próximos 12 meses. Son los siguientes:

Fernando Guillen. CIO. Director de Tecnología.
Miguel Delgado. CFO. Director Financiero y de Recursos Humanos.
Jesús Hurtado. CEO. Gerente, Director Comercial, Marketing, y Administración.

Desde aquí, mis mejores deseos para encontrar el éxito en el desempeño de las nuevas responsabilidades. El triunfo no es más que un proceso que lleva tiempo y dedicación. Un proceso que exige cambios, acción y formidables dotes de paciencia.

Por último, adjunto una cita escrita hace más de 2000 años por Lao-Tse acerca del buen gobierno.

No ensalzar los talentos
para que el pueblo no compita.
No estimar lo que es difícil de adquirir
para que el pueblo no se haga ladrón.
No mostrar lo codiciable
para que su corazón no se ofusque.
El sabio gobierna de modo que
vacía el corazón,
llena el vientre,
debilita la ambición,
y fortalece los huesos.
Así evita que el pueblo tenga saber
ni deseos,
para que los más astutos
no busquen su triunfo.
Quien practica el no-obrar todo
lo gobierna.

Lao-Tse

Einstein in Bern

Originally uploaded by litscher.

Via Wikipedia.

Einstein dijo una vez “Todo debe ser lo mas simple posible,… pero no más”

El principio KISS es aquel que recomienda el desarrollo empleando partes sencillas, comprensibles y con errores de fácil detección y corrección, rechazando lo enrevesado e innecesario en el desarrollo de sistemas complejos en ingeniería.

Este término es un acrónimo que corresponde a la frase en inglés “Mantenlo simple y funcionará” (Keep It Simple, Smart) aunque posteriormente, apareció la versión modificada “Mantenlo simple, estúpido” (Keep It Simple, Stupid) que fue usado como parodia en un principio pero con el tiempo llegó a confundirse con la idea original y por este motivo muchos autores usan esta denominación para hacer referencia a la idea.

Al tiempo que kiss significa “beso” en dicho idioma. Para evitar ser tosco, el acrónimo se hace corresponder con otras expresiones tales como “Manténgalo breve y simple” (”Keep It Short and Simple”) u otras similares, pero que mantienen la misma idea del principio.

Se trata de modela la realidad mediante ejemplos, una vez se tiene un ejemplo, trabaje en otro y en otro. Vea lo que es común en sus ejemplos. ¿Hay algo interesante ocurriendo en sus ejemplos? Cuando sus ejemplos le hayan proporcionado una idea de lo que esta pasando, solo hasta entonces puede intentar escribir un modelo.

El consejo critico es MSE: mantenlo simple, estupido.** Escriba el modelo más simple que se le ocurra y se mira si aún exhibe algún comportamiento interesante. Si esto ocurre entonces, háy que hacerlo aun mas simple.

Esto es lo que se debe hacer: trabajar hasta que se vuelva simple. Finalmente el objetivo de un modelo es dar una representación simplificada de la realidad. Un modelo se supone que revelará la esencia de lo que esta pasando: su modelo debe reducirse justamente a aquellas piezas que se requieren para hacerlo trabajar.

Durante este mes de Marzo, Constela se mueve, Constela está creciendo.

Desde hace dos semanas contamos con Laura Segovia, su función va a ser la de administrativa. Laura es amable, con muchas ganas de hacer las cosas bien, de integrarse y de ayudar al equipo a ser mejores.

Y desde ayer, contamos con otra persona excelente en nuestro equipo.

Se trata de Pedro Serrano. Gran persona, rebosante de energía, lleno de ideas desbordantes y entusiasmo a raudales.

Desde aquí felicito al departamento de recursos humanos y aprovecho para darles la bienvenida y desearles que sean felices en su viaje con nosotros.

Ayer, una racha de viento de 100 km/h tiró la cornisa por la que pasaba con mis compañeros de faena antes de ir a comer.

Seguramente no nos hubiera alcanzado ningún cascote, pero no había mucho que pensar y nos pusimos que poner a correr como gacelas, mientras una nubecilla de polvo blanco nos pereguía en nuestra huida.

Lo curioso es que la cornisa pertenecía a la asosación de ingenieros técnicos que estaba cerrada “y en la ruina”. Se ve que me tenía que haber dado de alta hace años y pagar la cuota.

Mas información sobre el suceso aquí

La mayoría de las personas pasan al menos 6 horas al día en un ambiente de oficina; en consecuencia si usando feng shui se aprovechan bien las energías de ese espacio las oportunidades de alcanzar el éxito profesional serán mayores.

Las reglas más importantes para decorar nuestro espacio personal de trabajo son:

1. No enfrentarse a una línea de fuego; por las puertas y ventanas entra un caudal de energía que puede llegar sola o con las personas, por esto no es recomendable colocar el escritorio enfrentando este trayecto

2. Proteja su espalda; el feng shui busca la protección y así como para las casas es recomendable tener una montaña protectora detrás, también lo es para nuestro cuerpo. La manera de cumplir con esta regla es nunca dar la espalda a una puerta o a un espacio vacío; especialmente si nos circulan personas por detrás. La sensación de inseguridad que esto produce impide el buen desempeño laboral. En el lenguaje popular del feng shui se dice que si nos sentamos de espalda a una puerta seremos traicionados o apuñalados por la espalda. En ausencia de pared sólida donde ubicar el escritorio, ayúdese colocando una montaña virtual como un cuadro con montañas.

3. Utilice sus mejores orientaciones para disponer el mobiliario. Trate de orientar el escritorio hacia la orientación geográfica que le favorece para el éxito y la prosperidad, así como también los aparatos importantes que utilice, tales como, computadores, fax, etc. También puede guiarse por el mapa de los 5 animales celestiales: pared sólida detrás (lado tortuga), muebles altos y objetos en movimiento a la izquierda (lado dragón); muebles bajos o despejado a su derecha, sitio tranquilo sin movimiento (lado tigre) y espacio despejado al frente (ave fénix)

4. Purifique su espacio; estar tantas horas al día expuesto a radiaciones electromagnéticaslampara de sal-oficina-feng-shui generadas por aparatos electrónicos puede degenerar en efectos adversos para la salud como dolores de cabeza, problemas de memoria, falta de atención, etc. Un excelente recurso para purificar el ambiente es colocar sobre el escritorio una lámpara de cristal de sal. Estas lámparas fabricadas de rocas naturales milenarias, además de ser muy bellas y relajantes neutralizan los iones positivos de los cuales están cargados lo aparatos electrónicos, equilibrando la carga energética. Una lámpara de forma redondeada que pese al menos 2 Kg., será suficiente para descontaminar hasta 10 mt2. En su defecto puede utilizar plantas o cristales de cuarzo alrededor del computador y demás aparatos; no son tan efectivas pero hacen una buena labor.

5. Trabaje con música esto también clarificará su ambiente y elevará la concentración y motivación.

Para los ambientes comunes de las oficinas se pueden seguir las siguientes orientaciones:

1. Cuidar la entrada: Esta es una de las zonas más importantes dentro de una oficina, recibirá el impacto de las energías y será responsable en parte de su buena distribución. Debe estar bien iluminada, limpia, despejada y decorada con colores alegres que inviten a entrar. Si hay recepcionista debe estar ubicada de tal manera que tenga una buena visión de la entrada pero nunca enfrentada directamente a la puerta

2. Los colores que se utilicen deben elegirse tomando en consideración la actividad que se desempeñe en el sitio y la característica del espacio; por ejemplo el Amarillo es un color que produce alegría por lo tanto es recomendable para espacios reducidos o con poca luz; los tonos naranja son antidepresivos, sirven para espacios fríos y húmedos; los tonos verdes estimulan la creatividad y son buenos para espacios con escasa ventilación.

3. La luz debe ser utilizada en equilibrio y deben evitarse en lo posible las luces fluorescentes. Lo ideal es hacer una combinación de luces amarillas y blancas para crear flujos armoniosos de energía.

4. En las oficinas completamente abiertas, deben crearse divisiones mediante el mobiliario de manera tal que el Chi o energía fluya en forma circular. Cuando el Chi viaja en esta forma es más factible que haya armonía en los lugares de trabajo.

5. El Logotipo de una empresa, aunque no lo crean es algo muy importante en el feng shui. Debe estar ubicado en una posición alta bien sea en la puerta principal o en la entrada; actuará como protección y puede propiciar las oportunidades de progreso. Los colores que se utilicen en su diseño pueden seleccionarse buscando favorecer el tipo de negocio de acuerdo con la teoría de los 5 elementos. Según la filosofía del feng shui cada negocio en base a las características de las actividades que realice, tiene un elemento que lo rige; así por ejemplo, las ventas, exportaciones, restaurantes, la informática y todo sitio donde se trabaje con muchos computadores (salas Web, casinos, etc.) están asociados al elemento fuego y el color que los favorece es el rojo; una joyería o siderurgia es metal y su color es el blanco; tintorerías, licorerías, bares, etc., están asociados al elemento agua y su color es el azul o negro. Si se va a utilizar el color rojo, combínelo con el color verde ya que en el ciclo de los elementos el rojo representa el fuego y el verde que representa la madera lo potencia. Siga el mismo principio para el resto de los colores y especialmente tenga cuidado de no utilizar dos colores en conflicto.

6. Coloque plantas en los sectores Este y/o SO. Los árboles pequeños de jade y los bambúes de la suerte son los más recomendable para los negocios. Este último es fácil de mantener, se adapta a cualquier clima y requiere poca luz. También puede utilizar plantas o flores frescas para reducir el impacto de las esquinas afiladas (flechas venenosas) bien sea de paredes, columnas o puntas de escritorio que representan elementos distorsionantes o cortantes del flujo de energía.

8. Trate de utilizar mobiliario de formas curvas por que favorecen el flujo de la energía. Los muebles cuadrados presentan ángulos cortantes que pueden transformar la energía en negativa. Si tiene muebles con estas características coloque plantas cerca de los bordes para contrarrestar su efecto negativo.

Por último, dado que he comprobado que hay mucha demanda de ayuda en temas de Feng Shui, os paso el enlace de la comunidad de Feng Shui a la que pertenezco en mi banco de tiempo, donde seguro que todos podemos ayudarnos mutuamente en este tema tan apasionante, que es el feng shui.

También os dejo el enlace al anuncio de ayuda que nos da Pitonizza en Kroonos, para todos los que tengamos dudas y necesitemos asesoramiento.