El blog de Jesús Hurtado - CEO de Constela - Tecnología, negocios y redes sociales

A global Flickr community event

Originally uploaded by heather.

El día 5 de Mayo de celebra un evento fotográfico a escala mundial.

La acción es sencilla. Te cuento.

Se trata de hacer fotos el día 5 de Mayo y publicarlas en este grupo del portal flickr.com.

Imagina la cantidad de fotos que pueden salir para un sólo día. De entre todas ellas, cogerán las más representativas y con ellas publicarán un libro llamado “24 Hours of Flickr”, seguramente durante el verano.

La idea me parece simpática y es posible que tu foto también aparezca públicada.

Seguro que publican un libro curioso, yo ya me he apuntado, y te animo a que participes también tú.

Alguna cosa buena tiene que tener vivir en un mundo con forma de globo llena de redes. A ver que sale de todo esto…

La estadística aplicada a la web nos proporcionará una forma de decidir científica y de la mano de las personas que utilizan el site.

A/B Split Testing

Esta prueba consiste en comparar un elemento de una página (A) respecto a otra opción (B) para comprobar cual de las dos fue más efectiva, estadísticamente hablando.

Para ello se divide aleatoriamente a los visitantes en dos grupos, enseñando a cada uno una versión diferente de la página, imagen, copy o formulario a cambiar.

A partir de ahí se registra la actividad de los usuarios observando el impacto que tiene la versión A respecto a la B.

Esta es una de las mejores formas de realizar una mejora continua, dejando que los usuarios voten de forma natural por los cambios en la web según su comportamiento.

Para realizar esta prueba se tienen que seguir los mismos pasos del método científico: observar el problema, construir la hipótesis, testear la hipótesis y obtener las conclusiones.

Con este método se pueden justificar fácilmente los cambios necesarios en un site y obtener recursos minimizando el riesgo de fracaso.

Su aplicación es infinita pero las más comunes se dan en los cambios que hacen referencia a:

* Elección del “copy” más efectivo
* Llamadas a la acción, botones y banners
* Promociones especiales u ofertas
* Merchandising
* Diseño de páginas
* Navegación

Validez del test

Precauciones

* Hay que evitar realizar las pruebas en períodos anómalos para evitar que la temporalidad afecte a los datos (vacaciones, navidades, etc.)

* La muestra debe ser considerable (200 ventas por opción) para que el test tenga validez.

* Realizar las pruebas secuencialmente (no varias a la vez) para identificar que cambios tienen un efecto negativo o no medible.

* No todos los elementos tienen un efecto directo sobre las ventas, de ahí que el número de pruebas hasta encontrar cual es el elemento que más influye puede ser elevado.

* Dependiendo del número de test el período de aplicación de esta técnica puede alargarse bastante (2 semanas como mínimo).

Conclusiónes
Podemos decir que este método es un ejemplo de como cuantificar las ideas y asegurar que escogemos la mejor, no según nuestro punto de vista sino respecto a la opinión del usuario.

En el marketing por internet, se denomina página de aterrizaje a una página web a la que una persona llega, después de haber pulsado en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o portal de internet. En la mayoría de los casos esta página web es una extensión del anuncio de promoción, donde se explica más detalladamente la oferta del producto o servicio que se está promocionando a través de una carta de ventas.

También esta página suele estar optimizada para unas determinadas palabras clave, con el objetivo de conseguir que los buscadores la indexen correctamente y la muestren cuando el prospecto realiza una búsqueda introduciendo esas palabras clave. Así se pueden tener diferentes paginas de aterrizaje que promocionan el mismo producto, pero optimizadas para diferentes palabras clave, lo que maximiza las posibilidades de conseguir que más potenciales clientes lleguen hasta la página de oferta.

Este tipo de páginas también pueden ser llamadas de otras formas como: páginas de salto (jump pages y splash pages en inglés

En el seminario de Google al que acudí hace un par de semanas aprendí un concepto clave a la hora de hacer una campaña efectiva.

Marcos Bargas, responsable de E-Bussiness de Infoempleo comentaba que es importante tener una página intermedia a la que el enlace patrocinado lleve directamente. En su caso, es una página sencilla que insta al candidato o a la empresa a darse de alta e incluye ahí mismo el primer paso para hacerlo. Comprobaron que el presupuesto se rentabilizaba mucho más con esta página intermedia que si enlazábamos directamente a la home.
La conversión aumentó en el caso de los candidatos del 4 al 10% y en el de las empresas del 2 al 5%”.

Como escribir una buena Página de aterrizaje

1. Agradecer al lector que haya visitado tu página.

Podemos comenzar nuestra página de aterrizaje con un texto como el siguiente
Muchas gracias por visitar nuestro anuncio, esperamos poder ayudarte
Esto mantiene continuidad en la comunicación.
Cuando entren a la página, ellos sentirán que están en el lugar correcto y que tienen una página especialmente creada para ellos, que tratará de darles información que les puede ser de utilidad.

2. Capturar los datos cruciales.

La idea que hay que tener en mente es que es necesario que la gente se mueva para indicarnos que nivel de interés tienen en nuestra propuesta.

Cuando se identifican a si mismos, respondiendo a un anuncio o email, ellos entran en el terreno de las ventas. Y es aquí, donde empieza el trabajo de convertir prospects (clientes potenciales) en compradores.
Esto significa que ellos tienen que bajar tu white paper, tu demo o cualquier cosa que les pueda ser interesante a cambio de que ellos proporcionen información acerca de ellos mismos.
Los principiantes piensan que esto no debería ser así, y que hay que dejar que los clientes potenciales se enteren de todo sin tener que dar nada de información.
¡Esto es una Equivocación!

3. No les preguntes demasiado, no hay que ser cansinos.

Preguntales por la información mínima que necesitas, por ejemplo, el nombre, el título, la empresa y el email.

El hecho a recordar es que la información que cuanto más preguntas, más van a desconectar de nuestra idea.
Por tanto, nunca le preguntes en este nivel, si van a querer comprar o para que diantres quieren la información.

4. Proporciona claridad sobre su privacidad y explica claramente tu política de privacidad.
Por buenas razones, los clientes potenciales rechazan dar información personal. Ellos saben también que is no son cuidadosos ellos pueden terminar recibiendo emails que les animan a aumentar el tamaño de su pene y a comprar viagra, y eso no es agradable para nadie.

Es importante dejarles claro como el diamante la política de privacidad que vamos a manejar.

5. Se conciso en los textos.

La página de aterrizaje no es un lugar para escribir tus ideas ni tus aventuras.
Se agradecido, convenceles que sus datos van a ser mantenidos de modo privado. Dales las gracias de nuevo.

Déjales que hagán click para que puedan acceder al contenido que les puede interesar. Sal de la página.

6. Usa distintas páginas de aterrizaje para probar disitintas ofertas y tratamientos creativos.

Puedes probar distintas variables enviando prospectos a páginas de aterrizaje únicas.
Sólo mide el CTR ( click through rate ) y encontrarás cual de de esas variabls funciona mejor.

7. Sígue al cliente.
Despúes que el cliente conoce la oferta que propones, ¡trabajatelos!.

Es importante, cada uno a su nivel, comunicarse con el potencial cliente a través de un e-mail, un carta, telemarketing, lo que sea. Aquí no puedes fallar, sería un gran error por tu parte.

El mensaje para no olvidar es que crear un email brillante es importante, pero mucho más es crear una página de aterrizaje que trabaja para ti y te da los datos necesarois para comenzar una campaña de marketing mucho más personalizada.

Frank Miller tenía la Batalla de las Termópilas grabada a sangre y fuego desde que en su infancia vió la película El León de Esparta, que fue una de sus grandes influencias de la infancia, por lo que cuando se consideró capacitado para ello, dedició dar su propia interpretación de aquel hecho.

A mi la película me ha gustado, está muy bien hecha, al margen que hayan argumentado montones de errores históricos. Me encanto una frase que Leónidas medita sobre sus soldados, expresando tanto con tan pocas palabras, una frase aparentemente simple pero aterradora en toda su crudeza: «Preparados para morir. Creen que saben lo que eso significa».

En está web tenemos una comparación entre el comic y fotogramas de la pelicula. ¡Buenísimo!

Aparte de ser un película entretenida, que para eso voy al cine, me han sorprendido dos cosas.

1.- El tratamiento fotográfico de la película.

Es una técnica de revelado de la película por la cual, en el proceso se omite el paso del material fílmico por el blanqueador (bleach), creando de este modo un negativo de mayor contraste, negros profundos, desaturación de los colores y mayor grano, debido a la plata que queda depositada en el material. En español, este método se conoce como salto de blanqueado o salto de bleach.

Este efecto se aplica cada vez más en películas y series de televisión. Salvar al Soldado Ryan, Seven, Amores Perros, 21 gramos, CSI, Hermanos de Sangre…

2.- Eran un Ejercito de soldados y amantes.

Otra cosa que me ha sorprendido es que El Batallón Sagrado de Tebas era una tropa de élite griega de 150 parejas de amantes. Las parejas consistían de un miembro de mayor edad y uno más joven. La motivación para el uso del “ejército de amantes” en batalla también es expresado por Plutarco

Para hombres de la misma tribu o familia hay poco valor de uno por otro cuando el peligro presiona; pero un batallón cimentado por la amistad basada en el amor nunca se romperá y es invencible; ya que los amantes, avergonzados de no ser dignos ante la vista de sus amados y los amados ante la vista de sus amantes, deseosos se arrojan al peligro para el alivio de unos y otros.

Desde el mes pasado me he apuntado a un curso de fotografía aplicada .

La verdad es que me lo estoy pasando fenomenal. El grupo es majísimo y Rafa, el profesor, es estupendo aparte de que sabe muchísimo de fotografía.

El curso profundiza en algunos contenidos técnicos que no conocía y se va a centrar en 4 temas.

Retrato
Fotografía publicitaria
Fotografía de espectáculos
Desnudo.

El primer mes ha sido dedicado al retrato, lo más interesante ha sido empezar a trabajar en estudio, y aprender toda la técnica necesaria para hacer buenas fotos en situaciones de luz controlada.

Lo más complicado ha sido combinar la técnica intentandola aplicar a un retrato con modelo.

Otra cosa que disfruto es gastar el tiempo en mirar fotografías celebres de profesionales consagrados y comentarlas con el resto de compañeros.

Sun no levanta cabeza.

La empresa está en una crisis financiera desde que finalizó el boom de Internet. A pesar de que la web y otras empresas han logrado recuperarse Sun está atravesando un difícil momento financiero.

En la conferencia de prensa, Schwartz dijo que su primera tarea como CEO, será revisar íntegramente los 2 mil millones de dólares que gasta anualmente Sun en Investigación y Desarrollo (I+D).

¿Quien es Jonathan Schwartz ?

Schwartz es el CEO de una multinacional que imagen de melenas con coleta y que se gasta su dinero en I+D y Marketing. Tiene un blog que es traducido a varios idiomas y que me permite leer sus inquietudes mucho más comodamente.

Schwartz se unió a Sun en 1996, fue nombrado Presidente de Sun y CEO en abril de 2004, y fue responsable por el desarrollo de productos, ventas, marketing y operaciones de Sun. Pasó por diversas posiciones

En una entrevista en 2005, McNealy, había afirmado “Algo que nadie me dijo es ‘Deja de innovar’., en relación a que estaba conforme con su estrategia de apostar a la investigación y desarrollo. Pero Sun compite actualmente con Intel (I+D) en chips, con Dell (I+D) con Hewlett Packard (I+D) con IBM en servidores, con Microsoft (I+D) y con Novell y Red Hat en software.

Si Schwartz está en favor de alguna de las áreas será en software, el negocio que tenía a cargo antes de convertirse en CEO. El programa ‘Java’ de Sun se está haciendo muy popular en los celulares. Pero Sun no ha obtenido de ese software, las ganancias que mucha gente cree que debería. Comercializa otros productos bajo la marca ‘Java’ pero no explota comercialmente el producto en sí.

Con Schwartz, Sun empezó a aplicar una novedosa estrategia de marketing en la comercialización de sus servidores, que baja el precio a los clientes. Pero la empresa, obtiene la mayor parte de sus ganancias de la venta de computadoras y según CNN Money, les será muy difícil reemplazar esas ganancias con software y servicios.

En su blog, Schwartz (foto) pregonaba que Sun había regalado servidores a clientes que aceptaron probarlos y publicar los resultados de sus pruebas.
Esta estrategia, de ceder en forma gratuita servidores, parece ser una estrategia de marketing muy inteligente. Hay que tomar nota.

Messi nació en Rosario, Argentina hace tan sólo 19 años y desde hace tiempo es comparado con Maradona.

Nacido en junio de 1987, Enrique Domínguez, uno de sus primeros entrenadores sabía que contaba con un gran talento y comentó en una entrevista. “Podía hacer cosas con el balón que desafiaba la física. La única persona a la que he visto hacer algo así era a Diego Maradona”.

Ayer sorprendió de nuevo con este fantástico gol que no podeis ver por motivos de derechos de autor ajenos a mi persona…

El caso es que era un gol que me recuerda tanto tanto a este otro de Diego Armando Maradona…

Me gustaría que votaras cual te gusta más.

Yo tengo mis preferencias, pero me gustaría no influir por ahora.

Cuando tenga 10 comentarios pongo mi preferencia

Después del tute que le estoy dando a la cámara de fotos últimamente he decidido limpiar bien los objetivos, y localizando en Palabras Huecas muy buena información sobre el tema.

Nos explica que es recomendable no usar usar productos de limpieza que no sean específicos para objetivos. Nada de aliento, agua, jabón ni alcohol, ni siquiera toallitas para gafas.

Es mejor esperar a que esté muy sucia y esté perjudicando nuestras fotos ya que cada vez que lo lavamos arañamos la lente a nivel microscópico y este efecto acumulado afecta inevitablemente a la nitidez de la lente.

Por lo tanto lo mejor que podemos hacer es conseguir un kit de limpieza en nuestra tienda de fotografía preferida. Son caros, pero vale la pena y duran bastante.
El kit consta de:

* una pera con pincel muy suave (de camello, de marta…) que al oprimirla expulsará aire por el pincel
* unas toallitas antirayadura (lens tissue)
* un líquido especial para lentes con dosificador

Modo de empleo :

1. Con la pera bombear aire hacia la lente y eliminar el polvo con pinceladas.
2. Coger una toallita sin usar y aplicar unas gotas del líquido a la toallita. No echar el líquido directamente al objetivo, si echamos demasiado y se cuela dentro del objetivo vamos a tener un problemón.
3. Frotar suavente movimientos circulares la zona sucia y rotando la toallita húmeda de tal forma que no se repite la misma superficie de toallita para diferentes zonas de la cámara. Así tratamos de evitar que las partículas limpiadas en un punto puedan rayar la lente en otro punto.

Otra opción es la de mi amigo Jhoan, que utiliza un gamuza especial marca hama (por 6€) y con mucho cuidado y de forma circular la limpia y le queda niquelada.