Google - El Futuro del Marketing
Marzo 28, 07 by Jesús
Ayer asistimos a un evento para dar a conocer las herramientas que Google proporciona a todos aquellas empresas que quieran utilizar Internet como un soporte de Publicidad y Marketing.
Bernardo Hernández (director de Marketing y publicidad de Google España) dió una charla acerca de las tendencias en Marketing digital de los próximos años.
Posteriormente se dio pasa a una mesa redonda con varios ponentes:
Eva Marzal, Directora General de Rent City Apartments demostró lo vital que ha sido para su empresa contar con el servicio de google ads, y como les ha ayudado a conseguir mejorar la rentabilidad de sus inversiones en Marketing.
Eva dió un dato curioso que a mi no me parece demasiado creible, afirmando que el 40% de las visitas suelen llegar de la publicidad pagada mientras que sólo el 60% son debidas al buscador orgánico de google.
Más concretamente, y gracias a una puntualización que me ha hecho llegar al blog, es que según las estadísticas del uso de Google, el 60% de los usuarios cuando hacen una búsqueda se dirigen a los resultados de búsqueda natural, y el 40% de la búsqueda de Adwords.
Mi opinión es que los usuarios tendemos ir a solicitar información de calidad y esta no la suelen dar enlaces patrocinados.
Puede que en el caso de que tengas muy claro que lo que deseas es comprar y consumir, si que entres a los enlaces patrocinados.
Mi experiencia me dice que uso el 95% del tiempo de google para buscar información y el 5% en comprar. Todo es experimentar y medir
Rafael Giménez, Director de Marketing Digital de Diageo comentó que ellos no buscan interactuar con el usuario sino ofrecer una experiencia y capturar datos, por lo que tienen páginas de poca calidad para google (videos, peliculas flash. etc.)
Pero aun así se están gastando el 20% del presupuesto en Marketing bajo el paraguas Internet
Le interesa captar clientes potenciales que en principio no están buscando sus bebidas.
Para Luis González-Soto director de marketing ING Direct España, Intenet es un Delantero Centro en toda la estratégia. Se gastan cantidades ingentes de dinero en publicidad tradicional (prensa, televisión, radio, etc) y tratan de que Internet sea el medio que les ayude a convertirlo en un cliente y así cantar todos el gooool.
Estoy en su linea de pensamiento cuando declara la importancia de medir y de provocar una acción en menos de 8 segundos.
Según datos de Google, sólo el 2% de directivos tratan de medir sus acciones de marketing. Yo lo veo crucial poder medir el éxito de la estrategia y de cada campaña.
Javier Larrondo, responsable e-business de Infoempleo destacó la importancia de probar distintas estrategias de utilización de landing pages. Estas son páginas donde se llega al sitio web tras mostrarse un anuncio tras buscarse unas palabras clave predefinidas.
De esta forma, tienen distintas páginas de aterrizaje en función de que el usuario que pincha el anuncio este demandado trabajo o lo esté ofreciendo.
Después asistimos a un par de charlas y luego a un estupendo Catering con sublimes canapes, encuentros y risas con viejos y nuevos amigos.
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